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巴德士的“下个二十年”系列思考之二: 向高端迈进

类别:媒体报道 发布时间:2017-10-25 浏览人次:

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中国涂料行业?#20013;?#24555;速发展,数据显示,中国涂料产量自2003年的241.5万吨增至2013年1303.15万吨,十年间增加了4倍多;2011年我国涂料行业总产量达1079.5万吨,突破千万吨大关,奠定了全球涂料生产第一大国的地位。

巴德士

其?#25105;?#20808;了解一下我国涂料行业的现状,2016年我国涂料行业总产量达1899.78万吨,产值达到4354.49亿元。但是,这么一个巨大的市场里面,强如国内大型的民族涂料企业产值才40亿元左右,市场?#21152;新?#36824;不到1%。

为?#35009;?#20960;千亿的市场,才只产生了1个40亿左右规模的强?#30772;?#19994;?

有句话说“欲速则不达?#20445;?#36825;句话形容高速发展的涂料行业再合?#20160;还?#30001;于涂料行业的高速发展,我国涂料企业在品牌设计、品牌建设和品牌维护等方面投入?#29616;?#19981;足,所以现在回过?#38450;?#30475;,虽然许多民族涂料品牌取得了快速的发展,形成了一定的规模,但是在品牌影响力、收益能力以及市场?#21152;新?#31561;方面与国际领先品牌仍存在差距。而且纵观当前的涂料市场,高端涂料市场到现在仍被进口品牌所占据大部分份额,国内涂料品牌却少之又少。 

我国涂料产业国际化程度普遍不高,全球化经营能力不足,涂料企业?#30333;?#20986;去”仍处于初级阶段。另外品牌集中度不高,这个后面的本质原因,如果涂料企业?#19994;?#21040;并且去打破掉,未来可能诞生一个规模超过百亿的企业。 

正如我们在系列一中《巴德士的“下个二十年”系列思考之一:二十年,下个二十年》(点击阅读),提到的一样,巴德士是目前中国民族涂料品牌中有机会达到百亿目标的企业之一,从巴德士的发展历程中,我们察觉它似乎有一种魔力,低调却不失霸气,总是在特定的时间里完成既定的大事,让人眼前一亮,或震?#22330;?#25110;佩服,?#23721;?#24536;怀!

二次创业的提出

一个企业在经历了一次创业之后,本身已经具备了较强的实力,按照事物发展的可观规律,如果没有一种变革,那么企业一定会衰亡。要想让企业继续发展下去,实?#25351;?#39640;的目标,只有对企业进行根本性的改造,才有可能让企业在一个新的台?#21672;现?#26032;开始发展。所以有了二次创业的提出。 

2017年6月27日,巴德士在西宁的2017品?#21697;?#23637;营销峰会上提出“战略转型,二次创业”的口号,提出巴德士成为涂料行业一线品牌的发展方向,全面开拓全球市场,并第一次对外公布巴德士品牌新LOGO。巴德士表示,“这是对三年来的?#23548;?#25152;作出的总结?#28034;?#23450;,更加明确了巴德士品牌未来的发展方向?#34180;! ?/p>

这里给我们一个暗示,?#29575;?#19978;,巴德士的转型之路是从2014年开始的,这一年,巴德士集团产值首次突破20亿大关,这一年,巴德士提出了新的营销战略,开启“产品+服务”的模式,正式从卖产品向卖服务转变。 

除此之外,2014年3月,巴德士董事长方学平在巴德士与搜狐焦点家居的战略合作签?#23478;?#24335;上表示:“巴德士应该跟随消费者群体的步伐,顺势进入各种网络营销领域,来提升品牌的知名度,从行业品牌向大众品牌过渡。”

向高端迈进的践行

向高端迈进从来不只是巴德士一句简简单单的口号,而是企业针对传统产品转型,提高附加值的一次实实在在的践行。 

当前,全球新一轮科?#20960;?#21629;和产业变革正在?#20284;穡?#25105;国涂料行业发展面临着发达国家蓄势?#21152;?#21644;新?#21496;?#27982;体追赶比拼的双重?#36153;?#19982;挑战。从市场消费趋势来看,中国消费升级迎来新风口,居民的消费能力大大改善,低端产品显然已经不能满足消费者的需求,而消费者需求高端化已经成为不可逆转的潮流。 

我国涂料行业正处在产业结构调整与消费升级换代的交汇点上,随着供给侧改革的加速推进和市场化进一步深化,我国涂料行业将加快“高端化、智能化、绿色化”等发展进程。 

然而,对于国内涂料企业而言,要想抢占高端涂料市场的市场份额,高端销售网络的建设就是必不可少的。而一个销售网络的建成并不是一朝一夕?#28034;?#20197;完成的,而且一个成熟的销售网络,还需要企业自身的品牌和产品作为支撑。 

巴德士一直以来是一个稳健发展的企业,自创立之初,就定位为专注涂料,为消费者提供环保的涂料产品和贴心的服务。厚积薄发,量的积累最终成就质的飞跃,目前,巴德士已经成为中国民营涂料知名企业之一,在广东中?#20581;?#27743;西南康、北京、四川成都、广东开平、上海、山东等地拥有7大生产基地和一个涂料高新技术研发中心、旗下拥有巴德士、花王水漆、大澳、卡丹、雅乐士、NOVACOLOR等众多品牌,产品包括家装漆、家具漆、工程漆、工业漆。 

为提升产品档次与质量,加快从低附加值向中高附加?#21040;?#26500;转变,2016年7月8日,巴德士与意大利NOVACOLOR艺术涂料正式达成战略合作,成为其中国区代理商。NOVACOLOR是意大利高端的艺术涂料品牌。

为打开国内实木家具漆市场缺口,进一步满足高?#24605;?#20855;漆市场的需求,2017年3月9日,巴德士斥巨?#36866;展?#24847;大利高?#24605;?#20855;漆品牌VERESI威兰斯。VERESI威兰斯是意大利高?#24605;?#20855;漆品牌,其核心优势在于家具漆研发技术实力强、下游应用经验丰富。此外还聘请了?#20998;?#33879;名涂料专家Giovanni Milesi 博士担任顾问。 

巴德士董事长方学平对此表示:“巴德士在今后的发展过程中,肯定是走高端化,那么在家具漆的高端化方面,亚光漆的高端化则是首当其冲,我们现在?#36824;?#35201;自己研发,同时还要借助全世界的力量,来保证我们产品的高端?#34180;!?/p>

6月17日,巴德士旗下“花王水漆工业水漆”上市,并推出多功能水漆、水性全能?#29260;帷?#27700;性净味调和漆系?#34892;?#21697;,花王水漆开始布局水性工业涂料市场,正式进军附加?#21040;?#39640;的工业漆领域。 

“要把花王水漆打造成消费者熟知的水漆标杆品牌。”巴德士集团董事长方学平表示,三年内专卖店数量超过1500家,三年内年销售额超过3亿元,三年内成为水漆行业标杆品牌。 

巴德士集团董事长方学平在致辞里说过一?#20301;?#26469;:“市场从来不是一成不变的,顺应时代的变革潮流,巴德士集团始终走在行业的前沿,凭借深邃的市场洞察力和专业化的技术优势,不断开发出具有环保功能,符?#19979;?#33394;消费概念的涂料新产品,充?#33268;?#36275;广大消费者提出的高标准、新要求。”

当下,制造业重新成为全球经济竞争的制高点,各国?#36861;?#21046;定以重振制造业为核心的再工业化战略。中国发布《中国制造2025》,美国发布《先进制造业伙伴计划》、?#21544;?#36896;业创新网络计划》,德国发布《工业4.0》,日本在《2014制造业白皮书》中重点发展机器人产业,英国发布《英国制造2050》等。全球新一轮科?#20960;?#21629;和产业变革正在?#20284;穡?#28034;料行业作为传统的制造行业当然也不能落后。


转自:涂料经

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